爱游戏官网:《倩女幽魂》启示录:屌丝逆袭倒不如无处不在的惊喜

 近日,网易旗下3D即时制MMORPG大作《倩女幽魂》通过微博玩起了一场名为“惊喜无处不在”的互动活动,不管是“屌丝”还是“高富帅”,在这里一律一视同仁,发微博,晒出自己生活中的各种“惊喜”,每个人都享有同等机会赢取奖品。没有“屌丝逆袭”,没有“穷矮搓”们梦想成真的童话——这里只有随时随地可能发生的惊喜。惊喜或大或小,也并非人人都有,活动形式也并不十分新颖独特,但很显然,相对于如今早已泛滥成灾的各种“屌丝逆袭”口号而言,玩家和路过的“围观者”显然更喜欢网易《倩女幽魂》所给予的“惊喜”。几张立意鲜明,喜剧色彩与寓意表达都十足清晰的宣传海报,一目了然地昭示着整个活动的中心思想:惊喜无处不在。网易《倩女幽魂》的工作人员用实际行动给不少网游产品营销人员上了一课:高喊“屌丝逆袭”口号,不如给玩家以实实在在、无处不在的“惊喜”。

【惊喜不忽悠,诚意是立足之本】

如今泛滥成灾的各种网游营销宣传,往往都热衷于高喊“屌丝逆袭”口号,仿佛“屌丝”玩家一夜之间成了厂商们竞相争夺的“上帝”。然而与此相映成趣的,却是各家厂商核心产品日复一日增高的ARPU(平均付费,即平均每个付费用户为游戏所贡献的收入)——这是多么的讽刺!其实,所谓“屌丝”玩家,大多数时候不过是厂商用以拉来凑人气的棋子,鲜有厂商真正重视这部分玩家的切实利益,即便是营销活动,也往往是雷声大、雨点小,或者是虚假抽奖,或者便设置各种看不见的参与门槛。总之,“屌丝”们又怎么可能真地从中获益?《倩女幽魂》此次营销活动,打一开始便未曾喊过什么“屌丝逆袭”之类的夸张口号,也不曾夸口许下过什么惊世骇俗的承诺,而是以一种极为平和、低调的姿态,发起了一场简简单单,却明明白白,无需任何夸张作秀的微博互动。

仅从诚意上说,网易《倩女幽魂》便已迈出了正确的第一步。

【惊喜无关阶级,公平理念贴心】

惊喜,是每个人都期盼,也是每个人在生活里都可能会遇到的事物。《倩女幽魂》选择了这样一个切入点来大张旗鼓地作宣传,无疑更是恰到好处。“屌丝”在城市里苦逼地打拼,偶然的机会下,被公司老板所赏识,大好机会从天而降,这是惊喜;“高富帅”前往海边餐厅享用美食,苦苦等位,却无意间结识心仪的美女,这也是惊喜——上述片段来自此次《倩女幽魂》营销活动所释出的主题宣传视频,但却也是实实在在的生活写照。的确,不论是“屌丝”还是“高富帅”,生活里总会有令他们高兴的意外之喜,不论是什么身份,谁都会喜欢生活里多几分惊喜。“惊喜”无关阶级,每个人都会期待和向往,这才是真正跨越身份障碍的公平。在《倩女幽魂》游戏中,极品装备的公平随机掉落,更是这一公平理念的直接体现。而营销活动与游戏特色相辉映,则无疑更让营销效果成几何倍数增长。

不管这一轮营销活动是《倩女幽魂》运营团队筹划已久,还是偶然心血来潮的神来之笔,其简单而贴近生活的切入点,热情而不失诚意的营销理念,都是值得当前所有网游及互联网产品营销与推广人员学习借鉴的一个典范。站在用户的角度来说,假如所有网游的营销都能摈弃老掉牙的口号式宣传,多从生活化的角度出发,多一些贴近现实的创意元素,那么这样的营销广告,多一点又何妨?

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